Levier de communication indémodable, l’emailing permet d’informer ses cibles sur son offre, de générer de l’engagement et d’encourager à l’achat. Cet outil répond ainsi parfaitement aux objectifs de conversion et de fidélisation qui peuvent être les vôtres. Néanmoins tout cela représente un coût. Mais lequel est-il ? Réponse dans cet article.
Pour connaître le coût de revient de votre campagne, il vous faut tout d’abord avoir une vision claire des étapes de création par lesquelles vous allez devoir passer. En effet, c’est l’ensemble de ces étapes mises de bout à bout qui vous donnera le montant total de votre campagne, et celui-ci peut varier selon les décisions que vous prendrez.
Le choix de votre logiciel d’emailing est la première étape à accomplir pour la création de votre campagne, et celle-ci n’est pas des moindres. En effet, un mauvais prestataire et vos emails courent le risques de devenir indésirables, voire de ne même pas être délivrés. Pour éviter ce genre de problème, nous vous recommandons comme pour tout choix de logiciel, de prendre le temps d’analyser le marché et les offres pour être certain que le produit soit fiable et adapté à vos besoins.
Pour ce qui est du coût de ces logiciels, il varie selon les fonctionnalités dont ils disposent et des différents modèles tarifaires existants : un plafond selon le nombre de contacts, selon le nombre d’emails envoyés, ou au nombre de crédits. Pour les fonctionnalités essentielles et selon ces différents modèles, la fourchette de prix évolue entre 10€ et 300€.
Qui dit newsletter ou emailing dit aussi design. En effet, comment différencier votre e-mail sans lui appliquer une charte graphique différenciante ? Organisation du contenu, alternances textes / visuels, équilibre des contenus, choix des images : le travail de mise en forme d’un emailing peut-être un véritable casse-tête, surtout lorsque l’on souhaite un résultat très élaboré. Ainsi, il est possible que vous deviez faire appel aux compétences d’un graphiste ou d’un codeur HTML, ce qui vous coûtera nécessairement plus cher.
Pour ces services, vous pouvez choisir de faire appel à un freelance dont le coût de main d’œuvre varie souvent en fonction du temps travaillé (en heures ou en jours) sur votre projet. Autre alternative : les agences web qui fournissent également ce type de services. Il vous faudra néanmoins prévoir un budget plus large.
Par ailleurs, Il est à mentionner que lorsque vous recourrez à un service extérieur cela va généralement plus loin que l’élaboration du simple design de votre newsletter. Ces prestataires prennent souvent en charge plusieurs des étapes de la création de votre campagne, de la rédaction du message à l’intégration HTML en passant par les tests d’envoi. Cela dépend bien entendu de la prise en charge que vous souhaitez mettre en place. Dans ce cas, on applique alors un tarif global.
Pour un freelance les prix varient donc entre 100€ et 450€ par jour. Quant aux agences, elles vous proposent de concevoir votre newsletter dès 500€. Pour l’élaboration d’une campagne complète certaines d’entre elles facturent jusqu’à 5 500€.
Qu’est-ce qu’un email sans message ? Si vous ne vous sentez pas l’âme d’un Molière, vous avez le choix de faire appel une fois de plus à un expert. Dans ce cas, il peut être judicieux de recourir aux services d’un rédacteur web qui saura trouver les formulations adéquates pour respecter ce que vous souhaitez transmettre, votre identité graphique, ainsi que les attentes de votre cible. De cette manière, faire appel au même prestataire pour la rédaction et la conception graphique facilitera l’élaboration de votre email qui n’en sera que plus pertinent.
Dans un souci de lisibilité par tous, textes et images compris, un travail d’intégration HTML est primordial. En effet, il est aujourd’hui impératif de composer avec la pluralité des supports de lecture et des messageries existantes.
Le coût de revient de cette étape varie selon le nombre d’email à envoyer. Pour une liste de 10 000 à 100 000 abonnées, comptez ainsi un peu moins de 150 € la newsletter mensuelle.
Avant envoi, n’hésitez pas à tester la réception de votre email. Via votre logiciel, vous avez souvent la possibilité de vous envoyer un BAT (email test), vous donnant un aperçu de ce que va rendre ce dernier dans la boite mail de vos abonnés.
Une fois votre e-mail terminé, vous êtes fin prêt à l’envoyer via le logiciel que vous avez sélectionné. Vérifiez néanmoins une dernière fois la présence et la pertinence des éléments principaux qui le compose :
Une fois celui-ci envoyé, pensez à vérifier que son envoi a été validé par le serveur de votre logiciel.
Pour conclure, la réalisation d’une campagne emailing est assez simple à mettre en place. Le coût de celle-ci dépendra alors des prestations auxquelles vous souhaitez faire appel, et du logiciel que vous souhaitez utiliser. Pour vous aider à réaliser une campagne efficace, nous vous livrons 10 outils marketing incontournables.
À la recherche d’une base de données pour lancer votre campagne ? Chez The Wave, nous disposons de la plus grande base de données de Belgique, et nous vous proposons un accompagnement sur-mesure. Contactez-nous !